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字節(jié)旗下百科名醫(yī)網關停？互聯(lián)網醫(yī)療出路何在
加入日期:2024/2/18 14:56:14 查看人數: 2101 作者:admin
近日，據健聞咨詢報道，字節(jié)跳動此前全資控股買下的百科名醫(yī)網，已停止運營；百科名醫(yī)網原有的5位聯(lián)合創(chuàng)始人、原有的團隊，幾乎全部離職，僅剩幾位人員還在字節(jié)體系內任職，參與抖音醫(yī)療內容的審核等工作。
在消息流傳之際，百科名醫(yī)網的官網打開后，已經只剩下簡陋的一頁文字，部分內容還記錄著它的過往，“生產制作老百姓看得懂、用得上、有實效的醫(yī)衛(wèi)健康科普知識……”除此之外，找不到任何其他可跳轉入口。
針對此事，小荷健康方面在2月3日做出了回應，為了更好地適配業(yè)務需求，百科名醫(yī)網的產品及品牌已在2021年初升級為小荷醫(yī)典，繼續(xù)為用戶提供醫(yī)療科普百科的內容服務。小荷健康系字節(jié)跳動旗下的健康品牌。
百科名醫(yī)網頁面
成立于2010年的百科名醫(yī)網，曾經在業(yè)內擁有獨一無二的權威地位，是國內最大的專業(yè)醫(yī)學科普知識內容平臺。
2020年5月，字節(jié)跳動全資收購了百科名醫(yī)網。據了解，成立于2010年5月的百科名醫(yī)網是國內最大的專業(yè)醫(yī)學科普知識內容平臺之一，同時也曾是“國家衛(wèi)健委權威醫(yī)學科普項目”唯一指定網站。有報道稱，百科名醫(yī)網被收購前每年營收高達數億元，百度等搜索引擎均為其客戶，且已經盈利。在被收購后，2021年初百科名醫(yī)網正式納入字節(jié)跳動體系，百科名醫(yī)網業(yè)務轉變?yōu)椤靶『舍t(yī)典”，成為小荷健康的內容基礎設施。而在百科名醫(yī)網升級成為小荷醫(yī)典的過程中，互聯(lián)網醫(yī)療科普內容的變現(xiàn)之路也在發(fā)生改變。
小荷醫(yī)典不過是百科名醫(yī)網的另一個名字。據封面新聞2021年2月報道，在2021年1月30日，“小荷醫(yī)典”作為醫(yī)學科普內容平臺向社會發(fā)布，它有超3.2萬條的健康科普詞條，小荷醫(yī)典由百科名醫(yī)升級而來。因此，用通俗的話說，小荷醫(yī)典所顯示的科普內容，來自于過去的百科名醫(yī)網，字節(jié)跳動收購百科名醫(yī)網，買的就是這部分知識產權。這起收購與其說是互聯(lián)網大廠進軍醫(yī)療領域的里程碑，不如說是字節(jié)跳動5億元買了3.2萬個詞條，均價高達每條1.5萬，可能是中文世界中價格數一數二的內容。
據《財新》2020年5月報道，字節(jié)跳動向記者表示，收購百科名醫(yī)網是為了建設平臺內容生態(tài)，百科名醫(yī)網將會為字節(jié)跳動旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻等產品注入醫(yī)學科普內容，字節(jié)跳動暫無在互聯(lián)網醫(yī)療領域進行更多布局的計劃。
用通俗的話說，小荷醫(yī)典所顯示的科普內容，來自于過去的百科名醫(yī)網，字節(jié)跳動收購百科名醫(yī)網，買的就是這部分知識產權。這起收購與其說是互聯(lián)網大廠進軍醫(yī)療領域的里程碑，不如說是字節(jié)跳動5億元買了3.2萬個詞條，均價高達每條1.5萬，可能是中文世界中價格數一數二的內容。
“百科名醫(yī)網的停運，既有字節(jié)方面的原因，也有行業(yè)的原因，”北京藥賦能科技有限公司總經理邵清告訴《科創(chuàng)板日報》記者，“字節(jié)當初收購它時定位并不是特別清晰，可能一開始看中它的內容或者醫(yī)生資源，但后面發(fā)現(xiàn)自己在這方面并不缺，百科名醫(yī)網在字節(jié)的醫(yī)療板塊的權重就慢慢下降了。”
“但是，做得不好的并非百科名醫(yī)網一家，整個互聯(lián)網醫(yī)療的發(fā)展存在著巨大的不確定性。”邵清指出一個更嚴重的問題，“其實醫(yī)學科普這樣的醫(yī)療內容很重要，但僅靠內容很難獨立成為一個引流的東西，更多的還是要跟平臺合作，但合作久了，慢慢地也就變成一個附屬的存在，雖然這很殘忍，但實際上確實是這樣的。” 《科創(chuàng)板日報》記者發(fā)現(xiàn)，其實在百科名醫(yī)網停運之前，另一個可與之相抗衡的大型醫(yī)學科普平臺——“醫(yī)學微視”的沒落，已經傳達出行業(yè)的不易。
華安證券統(tǒng)計顯示，近年來我國互聯(lián)網醫(yī)療保持著高速增長，但是從細分領域來看，百科名醫(yī)網所在的互聯(lián)網醫(yī)療在線咨詢領域，仍然處于早期階段。相比于醫(yī)藥電商、互聯(lián)網商保等領域，其同時期的市場規(guī)模較低。
“醫(yī)學科普本來市場規(guī)模就不大，”醫(yī)療戰(zhàn)略咨詢公司Latitude Health創(chuàng)始人趙衡告訴《科創(chuàng)板日報》記者，因為處方藥不能做廣告，所以醫(yī)學科普本質是藥企向醫(yī)生的投放，科普網站拿了藥企的費用，再去聘請醫(yī)生來做科普。
“事實上，醫(yī)學科普平臺原先的付費方正在快速退出，收入來源越來越窄，加劇了它們難以自我造血的現(xiàn)狀。”邵清則指出行業(yè)生態(tài)正在發(fā)生變化。
也有專業(yè)人士表示，互聯(lián)網醫(yī)療在賣藥之路似乎成了必然之路，例如京東健康、阿里健康等，然而百科名醫(yī)網專業(yè)的醫(yī)療科普讓受眾群體規(guī)模并不大，所以這條路也不一定是適合百科名醫(yī)網的道路。而字節(jié)跳動想走好醫(yī)療之路，或許新的模式探索更為重要。
在消息流傳之際，百科名醫(yī)網的官網打開后，已經只剩下簡陋的一頁文字，部分內容還記錄著它的過往，“生產制作老百姓看得懂、用得上、有實效的醫(yī)衛(wèi)健康科普知識……”除此之外，找不到任何其他可跳轉入口。
針對此事，小荷健康方面在2月3日做出了回應，為了更好地適配業(yè)務需求，百科名醫(yī)網的產品及品牌已在2021年初升級為小荷醫(yī)典，繼續(xù)為用戶提供醫(yī)療科普百科的內容服務。小荷健康系字節(jié)跳動旗下的健康品牌。
百科名醫(yī)網頁面
字節(jié)殺入醫(yī)療領域
成立于2010年的百科名醫(yī)網，曾經在業(yè)內擁有獨一無二的權威地位，是國內最大的專業(yè)醫(yī)學科普知識內容平臺。
2020年5月，字節(jié)跳動全資收購了百科名醫(yī)網。據了解，成立于2010年5月的百科名醫(yī)網是國內最大的專業(yè)醫(yī)學科普知識內容平臺之一，同時也曾是“國家衛(wèi)健委權威醫(yī)學科普項目”唯一指定網站。有報道稱，百科名醫(yī)網被收購前每年營收高達數億元，百度等搜索引擎均為其客戶，且已經盈利。在被收購后，2021年初百科名醫(yī)網正式納入字節(jié)跳動體系，百科名醫(yī)網業(yè)務轉變?yōu)椤靶『舍t(yī)典”，成為小荷健康的內容基礎設施。而在百科名醫(yī)網升級成為小荷醫(yī)典的過程中，互聯(lián)網醫(yī)療科普內容的變現(xiàn)之路也在發(fā)生改變。
升級為小荷醫(yī)典
據《財新》2020年5月報道，字節(jié)跳動向記者表示，收購百科名醫(yī)網是為了建設平臺內容生態(tài)，百科名醫(yī)網將會為字節(jié)跳動旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻等產品注入醫(yī)學科普內容，字節(jié)跳動暫無在互聯(lián)網醫(yī)療領域進行更多布局的計劃。
用通俗的話說，小荷醫(yī)典所顯示的科普內容，來自于過去的百科名醫(yī)網，字節(jié)跳動收購百科名醫(yī)網，買的就是這部分知識產權。這起收購與其說是互聯(lián)網大廠進軍醫(yī)療領域的里程碑，不如說是字節(jié)跳動5億元買了3.2萬個詞條，均價高達每條1.5萬，可能是中文世界中價格數一數二的內容。
互聯(lián)網醫(yī)療正在加速變革
“百科名醫(yī)網的停運，既有字節(jié)方面的原因，也有行業(yè)的原因，”北京藥賦能科技有限公司總經理邵清告訴《科創(chuàng)板日報》記者，“字節(jié)當初收購它時定位并不是特別清晰，可能一開始看中它的內容或者醫(yī)生資源，但后面發(fā)現(xiàn)自己在這方面并不缺，百科名醫(yī)網在字節(jié)的醫(yī)療板塊的權重就慢慢下降了。”
“但是，做得不好的并非百科名醫(yī)網一家，整個互聯(lián)網醫(yī)療的發(fā)展存在著巨大的不確定性。”邵清指出一個更嚴重的問題，“其實醫(yī)學科普這樣的醫(yī)療內容很重要，但僅靠內容很難獨立成為一個引流的東西，更多的還是要跟平臺合作，但合作久了，慢慢地也就變成一個附屬的存在，雖然這很殘忍，但實際上確實是這樣的。” 《科創(chuàng)板日報》記者發(fā)現(xiàn)，其實在百科名醫(yī)網停運之前，另一個可與之相抗衡的大型醫(yī)學科普平臺——“醫(yī)學微視”的沒落，已經傳達出行業(yè)的不易。
華安證券統(tǒng)計顯示，近年來我國互聯(lián)網醫(yī)療保持著高速增長，但是從細分領域來看，百科名醫(yī)網所在的互聯(lián)網醫(yī)療在線咨詢領域，仍然處于早期階段。相比于醫(yī)藥電商、互聯(lián)網商保等領域，其同時期的市場規(guī)模較低。
“醫(yī)學科普本來市場規(guī)模就不大，”醫(yī)療戰(zhàn)略咨詢公司Latitude Health創(chuàng)始人趙衡告訴《科創(chuàng)板日報》記者，因為處方藥不能做廣告，所以醫(yī)學科普本質是藥企向醫(yī)生的投放，科普網站拿了藥企的費用，再去聘請醫(yī)生來做科普。
“事實上，醫(yī)學科普平臺原先的付費方正在快速退出，收入來源越來越窄，加劇了它們難以自我造血的現(xiàn)狀。”邵清則指出行業(yè)生態(tài)正在發(fā)生變化。
也有專業(yè)人士表示，互聯(lián)網醫(yī)療在賣藥之路似乎成了必然之路，例如京東健康、阿里健康等，然而百科名醫(yī)網專業(yè)的醫(yī)療科普讓受眾群體規(guī)模并不大，所以這條路也不一定是適合百科名醫(yī)網的道路。而字節(jié)跳動想走好醫(yī)療之路，或許新的模式探索更為重要。
▲ 文章來源：醫(yī)療器械創(chuàng)新網公眾號
字節(jié)旗下百科名醫(yī)網關停？互聯(lián)網醫(yī)療出路何在https://mp.weixin.qq.com/s/qGMHAQe2cgoKnSnobdIHSw
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