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從2014年“春江水暖”，到2015年成為投資界“香餑餑”，互聯網醫療已引發包括諸多上市公司在內的各路資本的共鳴，成為健康醫療服務行業的投資大熱點。與此相應的是，互聯網對醫療服務行業的重構與推動正加速進行。

　　近日，在清科集團主辦的第五屆中國醫療健康產業投資與并購大會上，來自騰訊投資、紅杉資本、IDG資本等明星投資機構，以及美年大健康、愛康國賓、春雨醫生、丁香園等醫療服務公司和移動互聯網醫療新秀齊聚展開頭腦風暴。記者采訪獲悉，新醫改至今已有六載，而回看新醫改發展至今給投資界帶來的最大變化，則是“互聯網+醫療”的投資旋風。天津海達創投執行總經理劉杰直言：“2010年很少有機構或創業者看到互聯網與醫療所蘊藏的機會，但2015年互聯網醫療無疑迎來發展機會，包括對醫療服務，解決供需關系方面所作的貢獻和對這個領域的沖擊，從這個角度來講這個機會是明明白白擺在投資者面前的。”

　　新醫改的“互聯網+”機會

　　日前由中國醫藥工業信息中心撰寫的《中國健康產業藍皮書(2015版)》指出，融合和跨界已成為2014年醫療健康行業增長的新趨勢。以移動醫療和處方藥電商為代表，藍皮書認為，較之醫藥行業，來自互聯網領域內的企業對投資互聯網醫療似乎更加主動，特別是以百度、阿里巴巴和騰訊為代表的互聯網企業。移動互聯網和大數據對于醫療和醫藥產業的顛覆性沖擊將是未來醫藥健康市場的一個主要趨勢。在處方藥電商領域，目前業內主流的醫藥流通企業和主要互聯網電商幾乎都完成了對處方藥電商的前期布局。

　　其中，以BAT為首的互聯網巨頭所掀起的互聯網醫療投資熱潮一直備受市場矚目。在上述的投資與并購大會上，騰訊首次向外界傳遞其在互聯網醫療中的定位。騰訊投資執行董事穆亦飛認為，互聯網并不會顛覆醫療，騰訊將作為醫療服務行業的“修路者”，“利用互聯網技術鋪平醫療服務的道路，讓患者、醫生、醫療機構等能夠充分享受互聯網醫療所帶來的高效醫療服務效果。”在穆亦飛看來，相較前沿理念，現階段更重要的是利用互聯網對現有體系改造。穆亦飛表示：“互聯網醫療是服務而不是簡單商品，不能脫離線下和專業人群。所以騰訊一直認為醫生是不會失業的，醫生永遠是醫療服務的核心。此外，數據是服務的核心。騰訊希望做一個大的數據平臺來支撐各個創業公司，或者生態環境的數據整合。”

　　不過，IDG資本合伙人章蘇陽認為用互聯網改造醫療體系難度很大。“互聯網產業的發展，基本上是信息能越對稱的東西就越有價值，它的效率提高越多。醫療是什么？現在從全國的角度來講，除了醫療以外其他都是過剩，當一個供不應求的產品出來的時候，你要改造它及其難的。”章蘇陽表示。

　　盡管難度很大，但資本市場已經熱捧互聯網醫療概念股。紅杉資本合伙人陳鵬輝表示，國內資本市場越來越有利于醫療企業的退出，包括不盈利的做新藥的企業，我們看到新三板也有好幾家，說明一個新的資本通道已經打開。

　　移動醫療的四種商業模式

　　進入互聯網醫療的大風口，圍繞移動醫療展開的細分領域投資風速最為強勁。最新發布的《2015移動醫療行業數據報告》顯示，截至今年4月，我國移動醫療用戶規模為0.9億，對比我國醫療高需求人群規模(2.2億人)以及年就醫總人次(約70億人次)，移動醫療尚有巨大增長空間。2014年以來，資本市場對移動醫療領域的關注度逐漸提升，行業投融資活動頻繁，BAT等互聯網巨頭紛紛展開移動醫療領域的跨界布局。有數據顯示，2014年整個中國移動醫療的融資達到6.9億，發生的可統計的投資事件73件。這個趨勢也從早期的A輪融資逐漸向B、C輪發展。

　　目前移動醫療應用按功能與受眾的不同，可分為預約掛號(掛號網、健康之路為例)；問診咨詢(春雨掌上醫生、好大夫在線等)；醫藥服務(1號藥店、掌上藥店等)；資訊文獻(丁香園、丁香醫生、藥口袋)；慢病輔助、醫療信息化。業內人士指出，移動醫療行業處于發展初期，正由線上咨詢入口向線上問診、醫藥電商、預約掛號等O2O模式轉變、借助移動端實現線上與線下資源的醫療服務閉環將是行業未來的發展方向。

　　據了解，移動醫療的前期創業多集中在線上，目前逐漸有線上的項目向線下轉移的趨勢，如丁香園正在投建線下的丁香醫生診所，預計第一家“丁香醫生”將于今年9月在杭州開業。同時，有很多線下的機構也在借助移動互聯網推行線上營銷和線上用戶管理，來提高O2O的應用。中衛基金創始合伙人李文罡表示，沒有線下，線上走不遠，沒有線上，線下的營銷速度、效率也很低。所以最好的模式就是針對患者與醫生的痛點來做線上線下的互動，“O2O才是移動醫療最有發展方向的前景”。

　　而圍繞移動醫療線上線下結合，投資機會也應運而生。李文罡進一步指出，中衛基金在移動醫療投資中主要看重兩點。“第一，是否聚焦于一個細分的垂直領域，這也是移動醫療創業者比較容易切入的；第二是注重整合線上和線下的資源，整合O2O資源形成閉環，才有可能在下一輪的競爭當中脫穎而出。”在這方面投資，中衛基金更關注糖尿病、腫瘤、健康睡眠、兒童營養、孕產婦、運動健身、醫療美容等細分項目。

　　記者采訪了解到，未來移動醫療的競爭態勢很可能以四種商業模式展開：一是“搶醫生”，在整個醫療體系當中醫生是最不可或缺的資源，未來誰抓住了醫生的資源，誰將取得互聯網醫療的勝利；二是“爭入口”，用戶入口、支付入口等，這也正是BAT爭相布局互聯網醫療的目的；三是“拼線下”，線下的機構和線上資源有機互動才能打開發展空間；四是“貼身體”，通過可穿戴式設備及時將信息上傳到云端，對核心數據進行管理。多位移動醫療創業者和投資家向記者坦言，目前來看誰抓住了上述四種競爭態勢，其也將有望在未來移動醫療市場中搶占先機。

　　A股公司積極涉足互聯網醫療

　　資本市場對新鮮事物的感知力向來敏銳，互聯網醫療的投資熱迅速轉化為上市公司的并購熱潮。記者初步統計發現，目前涉足互聯網醫療的A股上市公司已接近50家，除傳統藥企、醫藥商業、醫療器械等公司探路互聯網醫療外，來自房地產、商業百貨等行業跨界互聯網醫療的公司亦不在少數，甚至有上市公司借勢直接轉型發展互聯網醫療主業。

　　就今年來看，伴隨“互聯網+”行動計劃橫空出世，上海醫藥、樂普醫療等公司紛紛公布其“互聯網+”計劃。今年3月，上海醫藥聯合旗下的眾協醫藥，為自己量身打造了一個處方藥O2O平臺。上藥方面接受記者采訪時表示，希望將線下的資源組織好，借助互聯網的技術，來解決從處方導流到O2O購藥再到疾病管理的問題。

　　樂普醫療動作更為頻繁。在斥資1.06億參股醫療級遠程心電實時監測服務商優加利后，公司緊接著全資收購北京護生堂大藥房，加速布局醫藥電商平臺，實現線上線下互動。6月10日該公司又公告稱，擬斥資1000萬元參股深圳源動創新20%股權，后者面向國內外家用和遠程醫療市場開發創新醫用可穿戴設備。

　　樂普醫療董事李國強近日接受采訪表示：“目前互聯網醫療領域有好的商業模式，能讓人眼前一亮的企業確實不是太多。對樂普而言，將專注于心血管領域，從縱向探索向互聯網醫療轉型。”

　　而談及移動醫療的設備商，不得不提在2013年5月就涉足穿戴電子血壓計的九安醫療。自2014年以來，九安醫療加速向移動互聯網醫療轉型，并加大在iHealth產品開發和市場開拓的投入。公司表示，九安醫療未來將構建“硬件+應用+云服務”體系。去年9月，公司收到小米青睞，小米投資向iHealth投資總金額2500萬美金，參股20%。公司日前接受記者采訪表示，“小米投資接下來將助力iHealth公司在智能硬件、app開發和云端架構的研發進程和加快歐美市場開拓，鞏固iHealth產品的市場地位，迅速占領移動醫療和個人健康管理的市場。”

　　日前，公司副董事長即IDG資本合伙人章蘇陽接受記者采訪表示，“目前九安受到市場矚目是出于其在移動醫療的轉型布局。九安醫療的一個想法是從血壓、血糖、體重等基本健康指標出發，采集用戶數據并在后臺整合進而提供應用。”

　　與醫藥企業“觸網”展開的縱向拓展與升級相比，從其他行業跨界玩醫療信息化的A股也迅速增多。運盛就是其中典型案例。6月11日，運盛實業正式更名“運盛醫療”，主營業務轉向以醫療信息化為主的大健康業務領域。目前公司已擁有融達信息的醫療衛生信息化平臺，并正在收購麥迪克斯100%股權以及控股投資健資科技。

　　盡管PE資本與產業資本都已經火熱追逐相關項目，但互聯網醫療的好戲剛剛開始，在當下互聯網醫療成功的商業模式和盈利模式均尚未探明的情況下，各路資本誰能修得正果，還需進一步觀察。